企业新闻

当前位置:网站首页 > 企业新闻 > 企业新闻

进阶中的汾酒人(下)
发布者:管理员    发布于:2016-12-02 13:54:46

在笔者看来,汾酒绝不缺少品牌内涵,“中国酒魂”、“清香之祖”、“文化之根”等汾酒的品牌内涵已经足够丰富;更不缺少企业内驱力和执行力,无论是员工代表还是经销商代表,都无不充满对汾酒的信心。那么汾酒未来的发展,还应该注意哪些问题呢?对此很多一直关注汾酒发展的行业专家、经销商代表纷纷表达了自己的看法。 经销商代表山西鸿济糖酒连锁有限公司总经理赵小红表示:汾酒商学院的成立,首先代表了汾酒管理的创新。“把之前口口相传的内容整理成标准化的课件和专业体系,能够让更多人用现代的方式学习传统工艺、工匠精神和文化底蕴,这就是传承。”汾酒围绕“中国酒魂”这个核心、价值体系来延伸,将中国白酒起源、发展和使命贯穿起来,正在打造一个完整的品牌体系和价值观。 北京尚域营销咨询机构董事长、汾酒商学院架构师郭成林指出:汾酒的信仰营销我认为有普适价值,互联网浮躁的时代,汾酒的信仰营销可以为整个行业的发展提供一个参照。现在不仅仅是白酒行业,中国所有的行业都处于迷茫,大量行业的这种现象越来越清晰了:品类无边界,消费无忠诚,这是一个特殊的时代。这个时代,越是有厚度的公司,在拥抱互联网工具时就更有机会被放大。 北京联思达整合营销机构创始人、粉丝营销专家丁丁,则从汾酒品牌传播的角度做了分析:品牌的用户运营,可分为核心层、影响层和外围层。核心层里面的关键点是在企业或品牌的内部,企业的员工团队、经销商代表这个“核心圈”,正是一个品牌的基本粉丝盘的内核。 而营销专家李克也认为,汾酒品牌要有走向全世界的信心,信心也是信仰的一部分。“在中国一个汾酒一个茅台,是***有机会成为中国文化的一部分的,汉城奥运会把韩国的文化推向世界,东京奥运会把日本的文化推向世界,中国应该借由汾酒将中国的酒文化传播出去,让它成为中国文化重要的一部分。” 2015年前的“黄金十年”,三公消费拉动、送礼攀比推动等等现象,严重扭曲了白酒市场,白酒消费远离大众消费,中国传承千年的酒文化演变为请客送礼文化;2015年之后,白酒行业开始正本清源,白酒行业迎来新的洗牌期,或许一个真正属于白酒文化复苏的时代、一个商业文明成熟的时代即将到来。